研究所有知名品牌，发现它们有一个共同的特点，就是所有的知名品牌都会有打动人心的故事。无论是它们如何起家的故事、产品产生的故事、企业文化的故事、还是坚持品牌理念的故事，它们都讲得生动异常。正是这些品牌故事，赋予了品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活。

　　说到品牌故事，实际上是将品牌植入故事中，这是品牌高效表达和传播的一种方式。所以，绝对不要低估一个好故事的能量和作用。好的故事能够较好地传播品牌的核心诉求或者品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并且广为传播。那么一个企业该如何讲好企业的品牌故事呢?

　　讲好领军人物的故事

　　很多企业的领袖或者领军人物都具有令人称道的故事，企业要懂得挖掘。这些故事不一定多么恢弘，很可能就是工作中的细节和一种偏执的追求，但是却能够给品牌带来价值。

　　当年宁高宁入主中粮后，他个人的奋斗故事一度成为媒体关注的焦点。因为宁高宁是一步步从华润的基层员工做起来的，没有任何背景，靠踏实的奋斗成为华润的董事局主席，后来又接管中粮。宁高宁有一个特质成为被人津津乐道的焦点，这就是读书。他最大的爱好是“逛书店、买书和看书”。由于爱看书，每到一个新地方，最吸引他眼球的就是“书店”两个字，并且家里藏书非常丰富。宁高宁曾说，“读书其实是一种深度的安静，人在安静的地方呆长了，心也会得到调养”。相信这是宁高宁能够静水深流、修身养性，做出杰出成就的关键之一。

　　而正是宁高宁的这种特质，才有了中粮的忠良书院，其成为传播中粮理念、文化和品牌的优良载体，成为培育中粮精英队伍的一流企业大学，让中粮更为人瞩目和备受尊敬。也正如褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费...其影响力可想而知。企业家的故事往往是独一无二的，不可复制的。感人、励志的故事容易打动消费者，让人印象深刻，心生敬仰。所以讲好人的故事，讲好创始人、经营者的故事，有利于打造独特的品牌基因，塑造独特的品牌个性形象。

　　讲好产品的故事

　　讲好产品故事，重点在于产品创新和产品的品质。

　　产品有了创新,自然就会成为媒体报道的话题,成为消费者关注的话题。产品创新主要抓住消费者眼球与心理的关键所在，正如一代又一代iPhone手机的推出，都使得iPhone手机的广告言之有物。可见，创新将会使产品保持恒久的魅力，引起人们的不断关注与追逐。

　　刚好小编今天观看了东方卫视《我的新衣》第九期“冬季恋歌”主题时装秀，吴昕和郑凯穿着夜光面料的“星空情侣装”，不仅蕴含高科技，在黑暗中闪闪发光，服装的美艳度也经验到各位买手，也成为了话题之作，同时获得了买手4200万的高价，何况新衣在产品中诉说着带有冬季的爱情故事……这些方面都凸显了它难能可贵的创新品质，做到了有得可讲。

　　任何企业、品牌都可能存在产品问题。我国著名家电品牌海尔的砸冰箱事件就是一个典型的案例，将有问题冰箱通通砸烂，不管问题大小，这对于勤俭节约、“将就将就”的中国消费者来说，无疑是一件不可思议的事情，可是张瑞敏却把它讲出去，而且声音很大。其效果当然也很好，它让消费者相信了海尔会知错而后勇，消费者因而增添了对海尔未来产品的信心。

　　所以，讲好企业品牌故事需要企业着力练好产品内功，既要稳定产品质量，又要注重突破创新。

　　讲好企业文化理念的故事

　　可口可乐曾拍摄一段视频：让那些在条件艰苦境外地区打工的人员，凭饮料瓶盖投币可免费跟远在千里之外的家人通电话……因为这款饮料当时的品牌推广理念之一是“分享快乐”。

　　2015年年5月，海尔集团企业微信公众号推送了一篇借鉴《北京零点后》写作模式的特稿《另一个海尔》，这篇文章的主角全是普通人：在海尔工业园内开了17年公交车的司机、19位每天负责接待来访客人的讲解员、唯一一位在106米高的空调试验塔工作的实验员、一位来自台湾的工程师、数位车间工人的故事……这是站在大背景下来讲述的个体故事——他们可能是普通员工，也可以是客户——真实人物的真实故事，哪怕不完美，都会让故事具有强大力量，传达着真个企业的人文文化理念。

　　再举一个例子，当年中国移动正是靠一个故事，掀起了一波传播浪潮。2002年中移动受到联通CDMA的低价攻击，他们连续开了24个小时的会议来讨论如何应对联通的低价策略。他们不想低价跟进，玩价格战。最后经过讨论决定从感知价值上寻求突破，于是他们把焦点放在消费者上，并且根据这个理念拍摄了一个广告：一艘船在海上出事了，就是因为一个乘客带着全球通，结果全船的人都得救了。打通了一个电话，就能够提供最高的价值——生命。

　　最后广告语说，“关键时刻，信赖全球通”。这个广告归其根本就是在讲述一个故事，表述全球通信号好，甚至能够拯救生命，这是对竞争对手“信号差”的绝对反击。可见，中国移动正是利用品牌故事快速应对竞争对手的挑战，提升品牌感召力。

　　总之，品牌故事意味着，企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌文化、定位、价值、愿景等品牌内涵故事化，最后以品牌故事推动营销以达到目的。成功的品牌故事就像砸向消费者心窝的重磅炸弹，它越过了理性筑成的森严防线，直捣黄龙来俘虏消费者的心。毕竟，在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上动人故事的外衣，人们就会熟视无睹，把你堵截在记忆之外。